Contexto e desafio

O PIBID (Programa Institucional de Bolsa de Iniciação à Docência) é uma iniciativa da CAPES que promove a inserção de estudantes de licenciatura no cotidiano de escolas públicas. Na UFPel, o programa contava com uma atuação expressiva, mas sua comunicação visual era pulverizada — não havia uma identidade única que unificasse materiais, eventos e produtos institucionais. Cada aplicação (camisetas, cartazes, blocos, ecobags) seguia critérios próprios, gerando inconsistência e enfraquecendo o reconhecimento da marca.

À época, não existia um manual que orientasse o uso correto da marca em diferentes suportes e contextos. O desafio foi criar um sistema visual que organizasse essa comunicação, garantindo coerência, legibilidade e identidade própria para o programa.

Diagnóstico e estratégia

O projeto partiu de um levantamento dos materiais já produzidos e das necessidades dos diversos públicos: coordenadores, bolsistas, escolas parceiras e eventos. A estratégia foi desenvolver um manual de identidade visual que estabelecesse regras claras para a aplicação da marca em todas as situações — desde a versão prioritária (com atividade-fim) até variações para fundos escuros, monocromáticas e usos específicos (como camisetas e ecobags).

A decisão central foi construir uma marca que fosse ao mesmo tempo institucional e flexível, permitindo adaptações sem perder sua essência. Para isso, defini uma hierarquia de uso: a marca prioritária, com o texto “PROGRAMA INSTITUCIONAL DE BOLSA DE INICIAÇÃO À DOCÊNCIA” por extenso, como primeira opção; e variações reduzidas (apenas símbolo e sigla) para suportes onde a legibilidade da atividade-fim fica comprometida, como em produtos promocionais.

Direção criativa

A marca é composta por um símbolo (que remete à educação e à docência), a sigla “PIBID” e a atividade-fim. A tipografia institucional escolhida foi a família DIN Pro para títulos e Tahoma para textos em documentos, garantindo legibilidade e um tom sóbrio e profissional. O alfabeto para aplicações em cartazes e materiais promocionais também foi padronizado.

O sistema de cores é baseado em tons de ocre e marrom, com variações em preto e cinza para usos monocromáticos. As especificações técnicas foram detalhadas em diferentes sistemas (CMYK, RGB, Pantone, Web) para assegurar fidelidade em qualquer meio. Para fundos escuros, defini a versão em negativo; para fundos multicoloridos ou muito carregados, recomendei a versão em preto sobre um fundo branco retangular, respeitando a área de preservação.

A grade de construção e a área de preservação foram estabelecidas a partir de um módulo quadrado, garantindo proporções constantes e proteção da integridade visual da marca. Limites de redução também foram definidos para manter a legibilidade mesmo em pequenas escalas.

Além disso, elaborei um conjunto de usos vetados para evitar deformações, alterações de cor, reposicionamentos indevidos ou aplicações incorretas da sigla.

Desenvolvimento e iterações

O manual foi construído de forma colaborativa com a coordenação do PIBID, validando cada diretriz junto aos responsáveis pelo programa. Foram produzidos exemplos de aplicação prática para os principais materiais: camisetas (em cores para fundo branco e preto, e monocromáticas para outras cores), blocos de notas, ecobags e cartazes para eventos.

Cada aplicação foi testada em diferentes condições de impressão e uso, ajustando detalhes como posicionamento da marca, tamanho mínimo e contraste com o fundo. As versões para camisetas, em especial, exigiram cuidados extras: a marca em contorno (outline) foi liberada exclusivamente para esse suporte, como alternativa à versão cheia.

Resultado e impacto

O manual de identidade visual do PIBID UFPel foi adotado como referência oficial para toda a comunicação do programa, unificando a produção de materiais impressos e digitais. A partir dele, coordenadores e bolsistas passaram a ter um guia claro e acessível, reduzindo inconsistências e fortalecendo a imagem do programa perante a comunidade acadêmica e as escolas parceiras.

As aplicações em camisetas, ecobags, blocos e cartazes ganharam coerência visual, tornando o PIBID mais reconhecível em eventos e no dia a dia da universidade. O projeto também serviu como base para futuras atualizações da identidade, demonstrando a importância de um sistema visual bem estruturado para instituições de grande porte.

Ficha técnica

• Manual de identidade visual com diretrizes completas (cores, tipografia, grid, usos vetados)
• Aplicações em: camisetas, ecobags, blocos de notas, cartazes
• Cliente: PIBID – Universidade Federal de Pelotas (UFPel)
• Ano: 2012